Es  mangelt keineswegs an sinnvollen Lösungen für einen nachhaltigen Konsum. Diese diffundieren jedoch nicht schnell genug und nicht breit genug in Wirtschaft und Gesellschaft, um drängende Probleme wirklich lösen zu können. Doch wie funktioniert die Diffusion nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen in den Mainstream überhaupt? Woran entscheidet sich, ob eine Innovation oder schon länger bestehende Lösung sich verbreitet – oder ob sie (weiter) in der Nische verharrt? Und mit welchen Instrumenten lässt sich der Verlauf von Diffusionsprozessen beeinflussen?

Diese und weitere Fragen möchten wir beim dritten Forum Nachhaltiger Konsum gemeinsam mit Ihnen diskutieren. Prof. Dr. Klaus Fichter, Leiter des Borderstep Instituts für Innovation und Nachhaltigkeit, wird einen Vortrag zum Stand der Forschung halten. Anneli Heinrich, Institut für Ökologische Wirtschaftsforschung, wird ergänzend Einblicke in ein laufendes Forschungsvorhaben zu erfolgreichen umweltbezogenen Produktkampagnen geben. Darüber hinaus laden wir zu Austausch und Vernetzung ein.

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